DIGITAL MARKETING PUBLIC RELATIONS

JUDUL :

DIGITAL MARKETING PUBLIC RELATIONS

PENULIS :

Dr. Magdalena Lestari Ginting, S.Sos., MPA., M.I.Kom.
Marsefio Sevyone Luhukay, S.Sos., M.Si. 

SINOPSIS :

Buku ini membangun fondasi Digital Marketing Public Relations  sebagai integrasi strategi pemasaran dan humas di era digital. Di awal buku ini dijelaskan perbedaan MPR dengan PR tradisional, di mana MPR berfokus pada pencapaian tujuan pemasaran melalui komunikasi terintegrasi, segmentasi audiens berbasis data, dan pembuatan buyer persona. Komponen inti seperti marketing mix (4P versi digital), strategi push-pull-pass, serta teknik word-of-mouth, press kit, dan pitch letter dibahas sebagai alat membangun citra positif dan hubungan jangka panjang dengan stakeholder.

Dilanjutkan dengan topik pembahasan yang berfokus pada eksekusi strategi MPR melalui pengelolaan konten digital, media relations, dan penanganan krisis. Dalam buku ini juga terdapat pembahasan peran content marketing dalam PR, jenis konten efektif (edukatif, storytelling, visual), serta penyusunan kalender konten berbasis prinsip storytelling dan SEO. Serta topik yang melanjutkan pembahasan mengenai media relations yang mengupas transformasi hubungan media di era digital, teknik penyusunan siaran pers, dan strategi penanganan krisis melalui respons cepat-transparan di platform digital. Keseluruhan media relation bermuara pada manajemen event hybrid/virtual yang dijelaskan sebagai alat strategis PR.

Untuk menutup pembahasan, terdapat bagian akhir yang menekankan evaluasi kampanye melalui pengukuran KPI digital, analisis ROI, dan tools seperti Google Analytics. Buku ini mengintegrasikan inovasi terkini seperti AI dalam PR (chatbot, sentiment analysis) dan teknik refinement kampanye berbasis data melalui A/B testing dan feedback loop. Studi kasus dan panduan praktis dalam penyusunan proposal kampanye MPR untuk memperkuat aplikasi dari konsep yang didalami dari buku ini. Penutup menyoroti pentingnya pengukuran kinerja, presentasi profesional, serta kesinambungan strategi MPR dalam membangun reputasi berkelanjutan. Selamat berkontlempasi dalam dunia marketing public relation, semoga pengayaan konsep dan penerapan digitalisasi semakin memberikan pencerahan dan pengharapan di dunia yang akan datang.